海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日(rì)，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇(fūfù)主理的新锐轻运动生活方式品牌(pǐnpái)VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这(zhè)也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场人潮涌动，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场，携手智能机器人一起与粉丝互动、分享品牌故事，共同见证(jiànzhèng)品牌这一重要(zhòngyào)里程碑。

本次开业活动(huódòng)以“畊我一起·霏凡悦动(fányuèdòng)”为主题，通过明星、科技、场景、社群四大维度，打造了一场独具(dújù)VIVICYCLE风格的沉浸式品牌盛典。

明星主理人+AI机器人(jīqìrén)同频互动 科技与情感深度链接

首店开幕仪式现场(xiànchǎng)，刘畊宏、王婉霏夫妇在现场与粉丝亲切互动，并进行(jìnxíng)了关于“轻运动生活(shēnghuó)方式”的深度分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅源于跳操热潮，更是希望通过产品与理念，让更多人拥有“坚持得(dé)下去、穿得舒适、看得愉悦”的健康生活。

活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人(jīqìrén)跳操(tiàocāo)挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身(jiànshēn)曲目《本草纲目》，现场气氛热烈，在刘畊宏的(de)带领(dàilǐng)下，参与者们活力四射，整齐划一的动作搭配动感音乐，瞬间点燃全场。

据(jù)了解， VIVICYCLE的核心定位是“轻运动+生活(shēnghuó)场景融合”，聚焦Z时代和25+岁的女性群体。VIVICYCLE不强调“专业强度”，而强调“真实可坚持”，通过跳操(tiàocāo)、快走(zǒu)、拉伸这些更贴近生活的场景与(yǔ)消费者形成快速共鸣(gòngmíng)的核心，动态支撑系统、体温调节面料、轻压塑型系列等产品创新，让客户真实感受到改变与舒适。

在杭州店的选品策略上，VIVICYCLE还因地制宜地做出系列调整，包括(bāokuò)加大对轻压塑形裤、低饱和配色、城市通勤背心等多场景产品的占比，推出弱化(ruòhuà)纯基础款比例，强化“轻科技(kējì)+有型有感(yǒugǎn)”的产品系列。

同时，考虑到南方气候湿润、对“轻透+抗汗+适配性”的需求更强等(děng)特点(tèdiǎn)，VIVICYCLE还将研发更快干透气的亲肤面料，并优化夏季剪裁(jiǎncái)比例等。

开业期间，VIVICYCLE推出的“运动能量套装“系列产品受到消费者热烈欢迎，不少试穿者现场(xiànchǎng)下单。多位(duōwèi)用户表示，“上身轻盈透气，跳操不卷(bùjuǎn)边还显瘦”，“终于找到(zhǎodào)了可以日常穿、又能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间取得理想平衡。

杭州(hángzhōu)首店，百城计划首站，VIVICYCLE迈出战略关键一步

此次杭州IN77门店的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略(zhànlüè)的第一站。门店不仅承载(chéngzài)零售功能，更集社群、内容、互动为(wèi)一体，未来将常态化举办线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划(jìhuà)，打造真正意义上的“生活方式体验空间”。

品牌负责人表示：“杭州是一座先锋与温度(wēndù)并存的(de)城市，是VIVICYCLE的理想首站。我们希望从这里出发，把(bǎ)轻运动生活方式带进更多城市、更多人的日常。”

下一站，VIVICYCLE还将在江苏徐州开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速(kuàisù)上升的典型城市，用户对运动健康认知逐步提升，是(shì)品牌(pǐnpái)下沉布局的前哨。

“2025年，我们的(de)线下拓展目标是覆盖100家(jiā)直营+加盟门店。我们预计2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别(tèbié)在中后期通过(tōngguò)社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌稳定增长的重要引擎。”品牌负责人说道。

从跳操IP到线下(xiànxià)共振，VIVICYCLE开启全场景新篇章

从线上(shàng)IP影响力，到线下空间(kōngjiān)的真实落地(luòdì)，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验”的三维优势，打造中国新一代轻运动生活方式品牌。

内容(nèiróng)方面，VIVICYCLE依托于刘畊宏与王婉霏的(de)强内容资产+信任背书，通过明星IP和爆款内容打造能力，持续为线下门店导流，而线上积累的忠实用户和数据可以反哺选品、导购、服务体系。产品力上(lìshàng)，VIVICYCLE避开强竞技(jìngjì)定位，围绕“跳操+家庭健身+通勤(tōngqín)运动”等低门槛场景构建全品类，注重产品表达与价格带的协同，以99-399元覆盖大部分轻(qīng)运动需求，在(zài)“高质价比”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌(pǐnpái)注重“精英文化叙事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起坚持的朋友”，情感温度是其最大(zuìdà)武器。

未来，品牌将(jiāng)持续拓展产品线，优化线下服务体验，希望每一项设计都能被用户真实感受到(shòudào)改变与舒适。